SEO 시작 순서: 색인 확인부터 콘텐츠 정리까지

왜 색인 확인이 첫 단계인가요?

색인되지 않은 페이지는 검색 결과에 나올 수 없기 때문입니다. 구글 검색은 크롤링, 색인 생성, 검색결과 게재의 순서로 작동하므로 앞 단계가 막히면 뒤의 작업이 의미를 갖기 어렵습니다.

구글 검색창에 'site:도메인'을 입력해 결과가 나오면 색인에 있는 것입니다. 결과가 없다면 robots.txt나 noindex 설정이 크롤러(검색로봇)를 막고 있는지, 다른 페이지에서 링크로 연결되어 있는지부터 살펴봅니다. 구글은 주로 링크를 통해 페이지를 찾습니다.

다만 구글은 요건을 모두 지킨 페이지라도 크롤링, 색인, 게재를 보장하지 않습니다. 색인 확인은 한 번으로 끝내지 않고 새 페이지를 발행할 때마다 반복하는 점검 항목으로 두는 것이 좋습니다.

서치 콘솔과 서치어드바이저에서는 무엇을 하나요?

사이트 소유 확인을 하고 사이트맵을 제출합니다. 이후에는 색인 상태와 검색 실적을 확인하는 기본 도구로 사용합니다.

구글 서치 콘솔에서는 소유 확인, 사이트맵 제출, URL 검사 도구를 통한 색인 상태 확인, 재크롤링 요청, 색인 문제 확인을 할 수 있습니다. 사이트맵 제출은 발견을 돕지만 필수는 아닙니다.

네이버 서치어드바이저 웹마스터도구에서는 HTML meta 태그 또는 HTML 파일 업로드로 소유 확인을 하며, 등록은 호스트 단위로 이루어집니다. 네이버는 사이트맵과 함께 RSS 제출도 안내하고, robots.txt에서 네이버 검색로봇 Yeti를 허용하도록 권합니다.

기술 설정에서는 무엇을 먼저 점검하나요?

검색로봇의 접근 허용 여부, 모바일 화면의 콘텐츠, 링크 형식, 본문이 HTML에 담겨 있는지를 먼저 점검합니다.

이 항목들은 크롤링과 색인 단계에 직접 관련됩니다. 구글 외의 크롤러는 자바스크립트를 실행하지 않을 수 있으므로 중요한 본문은 서버가 보내는 HTML에 담는 편이 안전합니다.

• robots.txt가 검색로봇의 접근을 막고 있지 않은지 확인합니다.
• 구글은 모바일 우선 색인을 쓰므로 모바일 버전에 본문이 모두 들어 있는지 확인합니다.
• 메뉴와 본문 링크가 href 속성이 있는 a 태그로 되어 있는지 확인합니다.
• 중요한 본문이 서버가 보내는 HTML에 담겨 있는지 확인합니다.

콘텐츠는 어떤 기준으로 정리하나요?

페이지마다 고유한 제목과 메타 설명을 쓰고, 검색 순위가 아니라 사람을 위해 만든 사람 중심 콘텐츠로 채우는 것이 기준입니다.

제목은 설명적이고 간결하게 쓰며 키워드를 반복해 채워 넣지 않습니다. 구글은 keywords 메타 태그를 사용하지 않으므로 여기에 시간을 들일 필요는 없습니다. 구글은 선호하는 글자 수도 없다고 밝힙니다.

콘텐츠에는 누가, 어떻게, 왜 만들었는지를 밝히는 것이 권장됩니다. 고객이 실제로 묻는 질문을 주제로 삼아 직접 답하는 글을 쌓아 가면 답변엔진최적화(AEO)와 생성형엔진최적화(GEO)의 바탕도 함께 만들어집니다.