AI 시대 웹사이트의 역할: 기계와 사람을 위한 두 가지 일

DEPT가 말하는 웹사이트의 두 가지 일은 무엇인가요?

DEPT 인사이트(2026년 4월)에 따르면 웹사이트의 두 가지 일은 기계가 내용을 이해할 수 있게 하는 일과 사람이 브랜드를 느끼고 경험하게 하는 일입니다.

DEPT는 암스테르담에서 시작한 글로벌 디지털 에이전시로, 웹사이트가 예전에는 방문의 목적지였지만 AI가 웹사이트를 데이터 출처로 바꾸어 놓았다고 설명합니다. DEPT는 기계를 위한 일로 답을 먼저 쓰고 맥락을 뒤에 두기, 실제로 검색되는 긴 질문에 맞추기, 좁은 주제를 깊고 최신 상태로 다루기, 다른 곳에서 합성할 수 없는 고유 데이터와 독자 관점 담기를 듭니다.

사람을 위한 일로 DEPT는 이미 정보를 알고 온 방문자를 위한 설계, 그 웹사이트에서만 가능한 경험, 분명한 브랜드 관점을 꼽습니다. 이 글은 AI 데이터 기반 통합 마케팅 에이전시 스톤파티앤코프가 DEPT의 공개 인사이트를 분석해 요지만 정리한 것입니다.

기계가 이해하기 쉬운 웹사이트는 어떤 조건을 갖추나요?

기계가 이해하기 쉬운 웹사이트는 크롤링이 허용되고, 중요한 내용이 텍스트로 제공되며, 내부 링크로 콘텐츠를 찾기 쉽고, 구조화 데이터가 화면의 텍스트와 일치하는 웹사이트입니다.

크롤링 허용, 텍스트 제공, 내부 링크, 구조화 데이터 일치는 구글이 AI 개요(AI Overviews, 구글 검색 결과에서 AI가 여러 출처를 요약해 보여 주는 기능)와 AI 모드(대화형 AI 검색 기능)에 관해 안내하는 기본기입니다. 구글은 두 기능에 노출되기 위한 추가 요건이나 특별한 최적화는 없고 기존 검색엔진최적화(SEO) 모범 사례가 그대로 적용된다고 밝힙니다. 따라서 생성형엔진최적화(GEO)는 새로운 비법이 아니라 기본 SEO 위에 답하기 쉬운 구조와 검증 가능한 근거를 더하는 일로 보는 편이 정확합니다.

• robots.txt(크롤러의 접근 범위를 알려 주는 파일)와 CDN·호스팅에서 크롤링 허용
• 중요한 내용은 이미지 속 글자가 아닌 텍스트 형태로 제공
• 내부 링크로 관련 콘텐츠를 찾기 쉽게 연결
• 구조화 데이터(페이지 내용을 표준 형식으로 분류해 알려 주는 데이터)를 화면에 보이는 텍스트와 일치

사람을 위한 웹사이트는 무엇이 달라지나요?

DEPT의 설명을 따르면 사람을 위한 웹사이트는 정보를 처음 알려 주는 곳에서, 이미 정보를 알고 온 방문자가 브랜드를 확인하고 경험하는 곳으로 무게가 옮겨 갑니다.

퓨리서치센터(미국의 비영리 조사 기관) 분석에 따르면 AI 요약이 표시된 구글 검색에서 사용자가 일반 검색 결과 링크를 클릭한 비율은 방문의 8%로, AI 요약이 없을 때의 15%보다 낮았습니다. 이 수치는 2025년 3월 미국 사용자의 구글 검색 데이터이며 한국 수치가 아닙니다.

스톤파티앤코프의 해석으로는, 요약만 읽고 끝나는 검색이 늘수록 웹사이트까지 찾아온 방문자는 기본 정보를 이미 알고 있을 가능성이 큽니다. 그래서 DEPT가 말하는 그 웹사이트에서만 가능한 경험과 분명한 브랜드 관점이 방문 이후의 판단에 더 중요해질 수 있습니다.

고유 데이터와 독자 관점은 왜 강조되나요?

DEPT는 고유 데이터와 독자 관점을 다른 곳의 정보를 종합해서는 만들어 낼 수 없는 내용으로 보고, 기계를 위한 일의 하나로 강조합니다.

스톤파티앤코프의 해석으로는 자체 조사 결과, 실제 사례, 직접 측정한 수치처럼 해당 웹사이트에만 있는 내용이 고유 데이터에 해당합니다. 구글도 사람 중심 콘텐츠 안내에서 콘텐츠를 누가, 어떻게, 왜 만들었는지 밝히기를 권합니다. 다만 고유한 내용을 담았다고 해서 AI 답변에 인용된다고 볼 수는 없으며, AI 인용은 누구도 보장할 수 없습니다.

웹사이트 운영자는 무엇부터 점검하면 되나요?

웹사이트 운영자는 기계가 웹사이트를 읽을 수 있는지부터 확인한 뒤, 방문자가 그 웹사이트에서만 얻을 수 있는 것이 무엇인지 점검하는 순서가 무난합니다.

스톤파티앤코프는 SEO를 답변엔진최적화(AEO)와 GEO의 기반으로 보고 함께 설계합니다. 아래 순서는 구글의 안내와 DEPT의 설명을 묶어 정리한 점검 예시이며, 업종과 사이트 상태에 따라 달라질 수 있습니다.

1. 주요 페이지가 색인되어 있고 크롤링이 막혀 있지 않은지 확인
2. 핵심 정보가 이미지 속 글자가 아닌 본문 텍스트에 있는지 확인
3. 질문형 소제목과 첫 문장의 직접 답으로 단락을 정리
4. 자체 데이터와 사례 등 고유한 내용을 보강
5. 방문자가 얻는 경험과 브랜드 관점이 분명한지 점검